2016年5月17日 星期二
2016年5月12日 星期四
2016年5月4日 星期三
影片個案討論
張國剛教授利用影劇當個案傳遞管理智慧。剪接得恰到好處,非常用心準備。
在大染坊片段,陳壽亭抓住五四運動( 剛好在五月四日發文 ),學生抗日示威遊行的機遇,擊敗原先的第一品牌,取而代之甚至更成功,非常漂亮。
在大染坊片段,陳壽亭抓住五四運動(
陳壽亭品牌為何成功?關鍵行動有三:
Marketing 的神主牌 Philip Kotler 提到:
- 連結到品牌到人民最關心的事情,當時是抗日愛國。
- 掌握零售商通路。
- 提供免費布條幫公司廣告。
- Marketing 1.0 著眼點在產品功能面。
- Marketing 2.0 追求產品功能面和情感面。
- Marketing 3.0 以價值追求為導向,焦點在於讓社會更美好。不僅止於功能面、情感面,客戶更進一步在精神層面得到滿足與共鳴。在這個階段,客戶被納入打造品牌不可或缺的一環。讓客戶呈現更好的自己。
影片看來,主角已經實踐 marketing 3.0。